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Optimisations référencement web local : le guide essentiel pour les petites entreprises

Optimisations référencement web local : guide essentiel pour les petites entreprises pour être visible sur Google et via Google My Business.

Sommaire de l'article

Les optimisations de référencement web local sont essentielles pour les commerçants, artisans et professions libérales. Elles permettent d’être visibles auprès des clients de votre zone géographique, augmentant ainsi vos chances d’attirer des clients qui recherchent activement vos services.

Contrairement aux réseaux sociaux, où des algorithmes imposent des limites et incitent à acheter de la publicité, le SEO (Search Engine Optimization, c’est-à-dire l’optimisation pour les moteurs de recherche) local vous permet de vous adresser directement à de vrais prospects en recherche de services ou de produits spécifiques. Cela signifie que vous pouvez attirer des clients sans avoir à investir dans des publicités payantes.

Bonne nouvelle, il est possible d’optimiser votre référencement local gratuitement et de voir des résultats presque immédiats. Comment ? En appliquant des techniques simples, rapides et accessibles à tous, vous pouvez améliorer votre classement local sur Google de manière significative.

Cet article propose des actions concrètes et faciles à réaliser pour améliorer votre SEO local. En maîtrisant ces actions de base, vous transformerez votre fiche Google My Business et votre site internet en outils marketing puissants, offrant un avantage concurrentiel précieux.

Face à une concurrence qui néglige souvent ces préconisations, êtes-vous prêt à faire mieux ?

Optimisation de la fiche Google My Business

Création et vérification de la fiche Google My Business

La première étape pour les optimisations de référencement web local est de créer ou de revendiquer la propriété de votre fiche Google My Business. Si vous n’avez pas encore de fiche, rendez-vous sur Google Business Profile, inscrivez-vous et remplissez les informations de base. Si vous avez déjà une fiche, réclamez-en la propriété et vérifiez les informations. En outre, une fiche régulièrement mise à jour, notamment pour les horaires de jours fériés ou de congés, est un signal important pour Google pour valoriser votre classement.

Le NAP : Name + Address + Phone Number (Nom d’enseigne, Adresse et Téléphone)

Remplissez toutes les informations : nom, adresse, téléphone. C’est crucial pour votre référencement local, car Google utilise ces mentions pour relier votre entreprise à d’autres sources en ligne. Par exemple, Google référence les registres officiels (comme societe.com, pappers.fr) et les journaux locaux. Comme les backlinks (liens retour provenant d’autres sites web vers le vôtre), ces mentions influencent votre qualité et pertinence. Plus vous avez de mentions locales et de qualité, plus votre classement s’améliore. Par conséquent, utilisez le nom officiel de votre entreprise pour conserver ces signaux précieux.

Choix des catégories d’activités sur Google My Business

Choisissez des catégories pertinentes pour décrire votre activité. Par exemple, un photographe peut choisir « Photographe » ou « Photographe de mariage ». Vous pouvez ajouter jusqu’à neuf catégories, ce qui influencera fortement votre visibilité. En effet, c’est l’un des premiers critères de classement selon les recherches des internautes. Si l’on recherche un photographe de mariage, il vaut mieux avoir « Photographe de mariage » en catégorie principale plutôt que « Photographe », qui peut figurer parmi les catégories secondaires.

Utilisation de mots-clés pertinents pour le référencement local

Les mots-clés sont cruciaux pour les optimisations de référencement web local, car ils influencent directement Google. Les mots-clés sont les termes que vos clients recherchent. Par exemple, un fleuriste peut utiliser « fleurs fraîches » et « livraison de bouquets ». Pas besoin de les intégrer dans votre description principale, mais il est essentiel de les inclure dans la description de vos services et produits. En outre, avoir des pages web dédiées à ces produits avec ces termes stratégiques est bénéfique.

Ajout de photos de qualité sur Google My Business

Ajoutez des photos de vos produits, de votre équipe et de votre emplacement. Les photos sont essentielles pour le référencement local et pour améliorer le taux de conversion des prospects. Google utilise des intelligences artificielles comme Google Vision (un outil de reconnaissance d’images) pour analyser les images. Donc, utilisez des photos authentiques prises au smartphone plutôt que des images de banques gratuites, car elles sont plus performantes.

Collecte d’avis clients pour améliorer le SEO local

Encouragez vos clients à laisser des avis descriptifs, incluant des photos et des mots-clés stratégiques liés à vos produits ou services, ainsi que des données géographiques. Répondez aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, pour montrer votre appréciation. Google prend en compte votre réactivité, donc plus vous répondez rapidement, mieux c’est pour votre classement. De plus, les avis positifs améliorent votre réputation en ligne et votre SEO local.

Optimisations de votre site internet pour le référencement local

Utilisation de mots-clés locaux sur votre site

L’optimisation de référencement local repose principalement sur une stratégie de mots-clés. Au-delà de votre marque ou nom d’entreprise, concentrez-vous sur les termes utilisés par vos futurs clients pour rechercher vos services ou produits. Des outils comme Google Keyword Planner et Google Trends sont gratuits et très efficaces. Ces outils vous permettent de choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre référencement local, en vous basant sur des données réelles.

Création de contenu local pour un meilleur SEO

Pour améliorer votre visibilité au niveau de votre localité ou région, indiquez systématiquement votre zone géographique dans vos contenus, surtout dans les titres de pages. Par exemple, « Photographe à Valence » est plus impactant que « Photographe ». Publiez également des articles de blog sur des événements locaux ou des services réalisés pour des clients spécifiques à une localité. Ces signaux renforcent l’idée que vous offrez vos services dans cette zone, améliorant ainsi votre classement pour les recherches locales.

Emploi correct des balises HTML pour le référencement

Une des principales erreurs dans la conception de pages web est le mauvais emploi des balises HTML (langage de balisage utilisé pour structurer une page web). Par exemple, une page web ne peut pas contenir plus d’une seule balise de titre <H1> (titre principal). Les autres balises de titre – <H2>, <H3>, <H4>, <H5> – sont tout aussi importantes pour appuyer la thématique principale et faciliter la lecture du contenu. De plus, pour les images, il est important d’indiquer des informations sur certains attributs qui influencent le référencement avec les propriétés « alt » (texte alternatif) et « title » (titre de l’image).

Optimisations de votre référencement web local

Assurez-vous que votre site est mobile-friendly, c’est-à-dire avec un affichage optimisé pour les écrans de téléphones. Google favorise les sites adaptés aux mobiles dans les résultats de recherche. Utilisez l’outil Google Mobile-Friendly Test pour vérifier et améliorer la compatibilité. Par ailleurs, PlancheContact peut également vous proposer un service d’audit et d’optimisation de votre site internet pour cette démarche.

Optimisations de votre référencement web local avec la vitesse de votre site internet

Google prend en compte le temps de chargement de vos pages. Pour améliorer le temps de chargement, plusieurs techniques sont recommandées. Par exemple, utiliser un hébergement performant avec des systèmes de cache serveur (système de cache qui accélère le chargement des pages) tel que LiteSpeed Cache . Par ailleurs, optimisez le volume de données, en particulier les images, préférant le format de fichier Webp qui est très sensiblement plus léger en terme de poids de fichier que le JPEG, PNG ou GIF. Utilisez des techniques comme le « lazy loading » (chargement différé des images) pour charger les images après le reste des contenus de la page. En outre, souscrivez à un service de chargement des contenus lourds depuis des serveurs ultra-performants dédiés (CDN, Content Delivery Network ou réseau de distribution de contenu). Si vous êtes sur WordPress, il existe des solutions gratuites ou à moindre frais pour ces optimisations.

Gagner des mentions et backlinks pour le référencement local

Optimisations de votre référencement web local avec des annuaires pertinents

L’inscription de votre site internet et des coordonnées de votre entreprise dans des annuaires permet de bénéficier d’une réputation locale et de backlinks vers votre site. Privilégiez les annuaires spécialisés dans votre activité, comme ceux des chambres des métiers, de commerce locales ou de syndicats/associations nationales de votre métier. Par conséquent, recherchez des annuaires de votre localité et professionnels spécifiques à votre activité.

Optimisations de votre référencement web local avec la presse et les partenaires

Les moteurs de recherche s’appuient sur les sites considérés comme fiables, tels que les sites de presse régionale. Ces sites sont précieux pour les backlinks et les citations, idéalement intégrant le NAP (Name Address Phone number – Nom d’enseigne, Adresse et Téléphone). En outre, au-delà de la presse, les blogs ou réseaux sociaux locaux sont également intéressants. Par ailleurs, les citations (indication de votre entreprise dans les textes) et backlinks de la part d’autres sites d’entreprises locales sont bénéfiques. Pour les photographes, cela peut être des citations de partenaires comme des traiteurs, des lieux de réception ou des musiciens.

Optimisations de votre référencement web local via d’autres plateformes

En plus de Google My Business, créez des profils sur des plateformes alternatives comme Pages Jaunes, Bing Places for Business, Apple Business Connect ou encore Waze. Pour certaines activités, des plateformes d’avis clients comme TripAdvisor pour la restauration permettent de gagner en citations NAP et backlinks.

Services pour vos optimisations de référencement web local

Pour vous aider à améliorer le SEO de votre entreprise sur le web, nous proposons plusieurs formules adaptées à vos besoins :

  • Formation d’une journée : Nous offrons une formation intensive d’une journée, accompagnée de visioconférences complémentaires au fur et à mesure que les optimisations sont mises en place. Cela vous permet de comprendre et de maîtriser les techniques de SEO local à votre rythme.
    Pour en savoir plus : Formation SEO local avec Google My Business
  • Services forfaitaires : Nous proposons des services forfaitaires pour une optimisation clé en main. Notre équipe met en place toutes les stratégies nécessaires pour améliorer votre référencement local, vous permettant ainsi de vous concentrer sur votre cœur de métier.
    Pour en savoir plus : Optimisation Google My Business pour TPE ou spécial pour restaurants
  • Services à la carte : Si vous préférez des interventions ponctuelles, nous offrons des services à la carte pour répondre à des besoins spécifiques. Que ce soit pour optimiser votre fiche Google My Business, créer du contenu local, ou améliorer la vitesse de chargement de votre site, nous avons des solutions adaptées.
    Pour en savoir plus : Services One-to-One avec Samuel Malarik

Conclusion

En suivant ces actions simples et rapides, vous pouvez améliorer votre référencement local sans dépenses importantes ni prestataires spécialisés. Ainsi, optimisez votre fiche Google My Business, votre site web, inscrivez-vous dans des annuaires locaux et utilisez les réseaux sociaux. Ces stratégies faciles à mettre en œuvre vous permettront de vous démarquer de la concurrence et d’attirer davantage de clients locaux. En appliquant ces « basics » du SEO, vous pourrez transformer votre présence en ligne en un atout majeur pour votre activité.

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