Chers entrepreneurs, plongeons ensemble dans l’univers du référencement web local. Démystifions une pratique fréquemment débattue : le geotagging de photos. Cette technique intègre des coordonnées GPS aux images.
Après une étude minutieuse, je suis prêt à partager mes conclusions. Le geotagging est populaire et souvent recommandé. Mais est-il vraiment efficace pour améliorer votre classement sur Google My Business, Google Maps, et les résultats de recherche Google ?
Cette question suscite un débat persistant. Mes clients, gérants de TPE, sont souvent déboussolés par des affirmations contradictoires. Examinons cela de plus près. Apprenons à distinguer les conseils peu avisés des conseils réellement bénéfiques.
Spoiler alert : le geotagging ne sert à rien. Cela ne fait qu’identifier les prestataires se prétendant « gourous » du SEO. En réalité, ils ne le sont pas.
Comprendre le geotagging de photos
Le geotagging ajoute des coordonnées GPS à une image. Vous pouvez publier cette image sur votre site web ou l’intégrer à votre fiche Google My Business. Google My Business est aussi appelé Google Business Profile ou Google Mon Entreprise au Canada.
Cette information ne figure pas directement sur l’image. Elle se trouve dans les métadonnées EXIF. Les smartphones et certains appareils photo professionnels avec connexion GPS enregistrent ces métadonnées automatiquement.
Il est aussi possible d’intégrer ces données en utilisant des sites web spécialisés, comme https://tool.geoimgr.com/, par exemple.
Cela amène à se demander : cette pratique est-elle réellement avantageuse pour votre référencement en ligne ?
Le geotagging de photos face à Google My Business
Lorsque vous uploadez une photo sur votre fiche Google My Business, Google connaît déjà l’emplacement de votre entreprise. Ainsi, les données de géolocalisation intégrées dans vos photos sont ignorées par Google lors du téléchargement.
Des analyses minutieuses de Sterling Sky et Tim Kahlert montrent que le geotagging des photos n’a pas d’impact significatif sur le classement de votre fiche Google My Business.
Bien que Google ne communique pas ouvertement sur ce sujet, les spécialistes s’accordent à dire que le geotagging des photos ne modifie pas votre position dans les résultats de recherche. Dans le meilleur des cas, c’est une perte de temps.
Mais alors, comment influencer réellement le référencement local sur Google ? Exploitez le contexte des photos au lieu des coordonnées GPS.
Influencer les intelligences artificielles d’analyse d’image
la technologie avancée d’analyse d’images par intelligence artificielle de Google, révèle que l’entreprise adopte des méthodes sophistiquées pour interpréter le contenu visuel des images. Cela suggère que l’impact visuel de vos photos sur votre référencement pourrait surpasser l’efficacité du geotagging.
Une image soigneusement sélectionnée, qui répond aux critères d’analyse de Google Vision AI, est considérée comme pertinente. Une photo informative, qui va au-delà d’une simple expression artistique peu descriptive, peut se distinguer et avoir un impact positif sur votre classement Google.
Pour les artisans opérant dans diverses localités ou les photographes de mariage voyageant à travers la France ou à l’étranger, il est judicieux de publier des selfies devant des lieux emblématiques reconnus par l’intelligence artificielle de Google. Ces images, situées devant des monuments ou des mairies, par exemple, peuvent renforcer votre visibilité dans différentes localités.
De même, au-delà des données géographiques, le choix d’une image devrait être guidé par le contexte interprété par l’intelligence artificielle. Cela permet d’optimiser votre classement sur des mots-clés stratégiques et d’influencer favorablement votre positionnement.
Et pour le référencement organique ?
Les résultats de recherche locaux sont répartis en trois grandes catégories : les annonces sponsorisées, les fiches Google My Business (aussi connues sous le nom de Pack Local), et les résultats organiques des pages web liées à la recherche effectuée.
Même si le geotagging de photos ne s’est pas avéré particulièrement efficace pour améliorer le classement des fiches Google My Business, certains récits anecdotiques laissent entendre qu’il pourrait avoir un faible impact sur le référencement organique.
Néanmoins, il est important de souligner que cette pratique, à elle seule, ne constitue pas une solution miracle pour booster votre positionnement dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.
Optimiser vos photos pour le référencement local
Plus efficace que le geotagging de photos, la qualité des images et la mise à jour régulière de nouvelles photos sont valorisées par les algorithmes des moteurs de recherche. Elles captivent également vos clients potentiels, pour qui une photo peut révéler beaucoup sur la qualité perçue de votre entreprise, ainsi que de vos services et produits. Par conséquent, il est conseillé de ne pas accorder trop d’importance au geotagging de photos.
Orientez plutôt vos efforts vers l’utilisation de noms de fichiers descriptifs et l’ajout de textes alternatifs (balises HTML ALT) riches en mots-clés descriptifs et pertinents pour vos images sur le web. Ces démarches simples mais significatives renforcent effectivement votre présence en ligne.
Pourquoi tant de débats sur le geotagging de photos ?
De nombreuses agences de SEO continuent de mettre en avant le geotagging de photos, souvent par manque de compréhension de son impact réel. Ce débat s’éternise également parce que certaines approches commerciales vantent le geotagging comme un élément clé de succès en SEO, malgré une efficacité réellement limitée.
Néanmoins, cette situation peut s’avérer utile pour distinguer les prestataires de services SEO dignes de confiance. En identifiant ceux qui promeuvent des stratégies fondées sur des preuves plutôt que sur des tendances passagères, vous pouvez éviter des dépenses superflues. Ainsi, vous aurez l’opportunité d’allouer vos ressources à d’autres initiatives marketing plus pertinentes et bénéfiques pour votre entreprise.
Conclusion : gardez le cap sur ce qui compte
Le geotagging de photos n’est pas une solution universelle pour le SEO local. L’usage d’images provenant de banques d’images, qu’elles soient gratuites ou payantes, ne l’est pas non plus. Google privilégie l’authenticité. Il recherche des images uniques et fournit des informations pertinentes pour votre référencement.
Par conséquent, il est plus judicieux d’investir dans des photos de haute qualité, des vidéos, et même des visites virtuelles. Ces éléments doivent captiver vos clients et refléter fidèlement l’essence de votre entreprise. Dans le domaine du SEO, « une image vaut mille mots » prend tout son sens. Une bonne image peut se traduire par mille clics.
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Connaissez-vous la différence fondamentale entre un utilisateur actif sur les réseaux sociaux et un autre effectuant des recherches sur Google ? Sur les plateformes sociales, vous atteignez certes un public ciblé, mais pas nécessairement prêt à passer à l’action. En revanche, un internaute qui lance une recherche sur Google est souvent en quête active d’une solution à son besoin. Pour approfondir ce sujet, je vous invite à lire mon article : Google My Business ou les réseaux sociaux, lequel privilégier pour gagner des nouveaux clients ?
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Apprenez comment :
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- Utiliser les photos et vidéos de manière stratégique, bien au-delà des simples geotags.
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